档案工作存史资政育人，却常因“重业务、轻宣传”的思维定式，存在社会能见度不够高的问题。身处信息化时代，想要让档案走出库房、走近大众，要让档案工作走出档案馆、赢得支持，就必须树立媒体思维。这不仅是档案事业发展所需，更是推动习近平文化思想落地生根的现实需要。

树立媒体思维，首要转变“被动宣传”的惰性，学会主动发声。让社会了解档案工作是什么、有什么、在做什么，让大家知道档案与各行各业息息相关，才能获得更多的社会理解和支持。传统宣传方式以举办展览、印发宣传册、出版书籍为主，传播覆盖面有限，很难突破空间限制，更无法适应泛在化的信息获取需求。而主动发声，就应当以用户为导向，站在受众的角度去思考“需要什么”。档案工作者要善于把专业术语、历史文化转化为受众喜闻乐见的鲜活故事、生动案例，让档案文化飞入寻常百姓家。

树立媒体思维，要用好媒体平台，学会借船出海。要善于借助专业媒体力量开展广泛宣传，将档案资源优势与媒体的平台优势相结合，实现广覆盖、大流量、高效率的推广。例如，湖北省档案馆联合湖北广播电视台制作“三大精神”数字体验馆，以AI虚拟现实技术引导网友“穿越”时空，体验“大别山精神”“抗洪精神”“抗疫精神”的红色故事，取得良好传播效果。各级档案部门可以探索与主流媒体建立常态化合作机制，结合重大时间节点与社会热点，联合策划专题宣传项目，让主流媒体成为档案宣传的“扩音器”。

树立媒体思维，还要懂得“引流”，学会打造“网络爆款”。要积极适应新时代的媒体生态，拥抱“移动优先、视频优先、算法优先”的发展态势，多角度创新，多渠道发力。如今，很多文旅部门通过打造“网红局长”“网红书记”来开展宣传，获得千万网友点赞。档案部门也应积极借鉴尝试，探索培养一批政治可靠、专业过硬、善于表达的档案领域“大V”，将档案知识、档案故事、档案文化传播出去。要积极推动年轻人走上宣传工作一线讲故事，充分发挥年轻人有创意、有网感的群体优势。例如，湖南省档案馆推出的《湖湘独一档》栏目，邀请“90后”档案人跨界担当网红主播，“潮”味解读省内各级档案馆珍藏的独特档案，创新讲述湖湘红色档案、历史档案、文化档案背后的故事，得到了各方好评。

总之，树立媒体思维，目的是要以更符合时代发展、更贴近社会需要的方式，让档案工作走出围墙，让档案价值得到充分彰显。这既是档案事业现代化的必然要求，也是每一位档案工作者的责任与担当。

原载于《中国档案报》2025年12月4日 总第4373期 第一版